La capacità del consumatore di identificare, riconoscere o ricordare un determinato prodotto o marchio che, secondo David Aaker, può essere misurata a tre livelli: brand recognition, brand recall e top of mind. La notorietà del marchio comporta vantaggi quali la fedeltà dei consumatori, la possibilità di estendere il portafoglio prodotti ad altri mercati e persino la capacità di impedire il facile ingresso di un nuovo concorrente.
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